龙华新区2016年1-9月商贸业运行情况分析报告

三季度，在汽车、纺织零售以及餐饮业好转的带动下，新区消费总体稳步增长，但受个别企业的影响，批发业好转程度有限，电商销售额出现波动，而住宿业改善不明显。商贸业主要指标完成情况如下：

　　——批发和零售业销售额：限额以上批发零售业实现销售总额284.77亿元，同比增长1.6%。其中批发业实现销售额194.08亿元，同比下降2.0%；零售业实现销售额90.69亿元，同比增长10.1%。

　　——住宿和餐饮业营业额：限额以上住宿和餐饮业实现营业总额8.08亿元，同比下降3.5%。其中，住宿业营业额2.18亿元，同比下降3.4%；餐饮业营业额5.90亿元，同比下降3.5%。

　　——社会消费品零售总额：实现社会消费品零售总额190.60亿元，同比增长8.0%。

　　表1：2016年1-9月龙华新区商贸业主要指标

　　一、三季度新区商贸业的运行特点

　　（一）汽车和纺织零售行业对消费的带动作用显著

　　三季度，新区社会消费品零售总额190.60亿元，同比增长8.0%，增速较上半年有所回落，但消费整体增速在全市居第3。其中汽车、纺织品两大零售龙头行业是消费增长的主要动力，两大行业合计拉动新区零售业销售增长18.1个百分点。汽车零售三季度的累计销售额57.96亿元，增速25.6%。新能源汽车销售增长较为明显，以在统的恒泰昌、龙南汽贸（销售比亚迪汽车）为例，由于产品竞争力强、国家优惠补贴到位以及牌照的优势，今年两家店的销售额达到2.60亿和2.06亿元，增速分别达到304.8%和219%。不少汽车零售企业预期10的车展还将带动汽车零售的销售增长。纺织零售累计销售额13.92亿元，同比增长28.9%，增速较一季度、二季度基本持平，主要是受全棉时代发展较快的带动。该企业本年新增14家门店（目前共计76家门店），加上唯品会、天猫等平台促销活动，实现销售额7.43亿元，同比增长达103.7%。商业综合体方面，10家商业综合体实现营业额24.1亿元，同比增长57.1%。

　　图1：2016年1-9月龙华新区零售业两大行业销售增速情况（%）　　

　　（二）受重点企业回升带动，餐饮业有好转迹象

　　目前新区餐饮业共有35家企业，三季度累计实现营业额5.90亿元，同比下降3.5%，降幅较上半年收窄3.6个百分点。餐饮降幅收窄，主要得益于慈浩、德保膳两家企业的营业回升，合计拉动餐饮业营业增长4.9个百分点。德保膳今年5月新增客户南方印染、三诺电子等客户，三季度累计实现营业额0.72亿元，同比增长23.0%。慈浩去年营业大幅缩水，但今年新增光明营业网点和高铁盒饭制售项目，截至三季度实现营业额3.56亿元，同比增长87.0%。重点企业回升，对餐饮业向好起到了明显的促进作用。

　　图2   2016年1-9月龙华新区餐饮业营业状况　　

　　（三）商业各行业的效益有所好转

　　三季度，商业各行业的效益情况总体上呈现好转。从利润总额看，批发业的营业成本同比下降9.2%，比营业收入的降幅高出3.3个百分点，利润总额较上年同期扭亏为盈，达1.34亿元；零售业的整体营业收入增速为8.4%，较营业成本的整体增速高出3.8个百分点，实现利润总额1.66亿元，同比增长16.3%。住宿和餐饮业受营改增政策的影响，营业税金及附加降幅达38.1%，利润状况有所好转，其中住宿业实现扭亏，餐饮业亏损状况收窄。从员工平均工资来看，截至三季度，批发和零售业从业人员平均工资为4.72万元，同比增长2.6%，住宿和餐饮业从业人员平均工资仅3.26万元，同比增长4.9%，都实现了一定程度的增长。

　　二、三季度新区商贸业运行中存在的问题

　　（一）受富迅通业务调整影响，新区电商销售出现波动

　　三季度，新区通过公共网络实现销售的企业数19家，累计实现销售额24.65亿元，同比下降11.4%。主要原因是去年销售快速增长的富迅通受集团内业务调整影响，计算机、通信和消费类电子产品转郑州富连网销售，导致销售额同比下降高达75.5%，拉低电商销售增速19.1个百分点。除富迅通外，其他重点企业对电商销售仍有一定的拉动作用：全棉时代在唯品会、天猫等平台促销活动，销售增长相对突出，增速达55.0%。

　　（二）限额以上住宿业增长仍旧较为乏力

　　新区限额以上住宿业共有18家企业，截至三季度实现营业额2.18亿元，同比下降3.4 %，相比二季度降幅收窄了3.3个百分点。主要原因是观澜湖（营业额0.61亿元）根据酒店的经营策略需要，从7月份起将原属于深圳观澜湖体育实业的2个餐厅收入变更在酒店核算，加上酒店整体业绩有所提高，营业增速达24.8%，拉动住宿业营业增长5.3个百分点。但除了观澜湖外，其他住宿业营业增长明显乏力，受商务、团队客户的流失影响，其他的住宿业企业营业额同比下降11.2%，其中规模较大的民都国际营业额同比下降12.3%，吉盛实业受停业装修影响，营业额同比下降55.5%。

　　图3：2016年龙华新区住宿业营业增速状况（%）　　

　　（二）个别企业对批发业的不利影响仍未完全消除

　　三季度，新区批发业实现商品销售额194.08亿元，同比下降2.0%，降幅较一季度、二季度分别收窄4.7、2.7个百分点，下降幅度呈逐季收窄趋势，但由于批发业占商贸业的比重大，批发业下滑的不利影响较为突出。批发业下滑主要原因仍是今年迁入的陆海资源有限公司（销售额占批发业销售额的比重为9.2%），同比下降44.2%，拉低批发业销售额7.1个百分点。如果剔除该企业影响，新区批发业销售额实际同比增长6.1%，其中龙头企业华润三九（累计销售额53.07亿元）和深圳烟草（累计销售额17.68亿元）分别同比增长7.3%和5.0%，发展势头相对较好。

　　三、下一步工作建议

　　一是全力拉动地区消费。充分利用车展、消费节等消费活动热点，促进汽车零售以及其他消费。继续推动重点商业片区环境整治和配套设施改善，加大宣传力度，积极吸引大型商业企业、品牌餐饮企业以及酒店等进驻新区，鼓励有条件的企业发展跨境电商。二是加强商业和消费的统计监测。

　　继续做好汽车零售、纺织日用品、医药等行业企业的监测，掌握新区重点商贸企业的走势。对住餐领域发展较好的企业，如观澜湖、德保膳、慈浩等，请相关办事处主动做好企业沟通服务，充分掌握企业经营发展动向与诉求，为商贸企业发展提供支持。